Le concept
Tout changement commence par un premier pas
Aujourd’hui, difficile de passer à côté : le plastique pose un vrai problème écologique. Tant dans sa fabrication que dans son traitement après utilisation. Aujourd’hui, ce n’est pas moins de 8 millions des tonnes de plastiques qui sont rejetés en mer chaque année ! Certains experts dépeignent même un futur pas si lointain, où nous aurons atteint un point de non-retour, et il y aura plus de plastique que de poissons dans les océans … Attention, loin de moi l’idée d’être alarmiste, moralisatrice ou de vous faire culpabiliser ! Non, l’idée est de partager avec vous ce qui a été le point de départ de ma démarche, mais aussi de partager ma philosophie : « chaque geste compte ». Et c’est pour cela que j’ai décidé d’agir à mon niveau, de devenir actrice du changement ! La salle de bain regorge de bouteilles en plastique en tout genre ! Chaque année, il se vend pas moins 173 millions de bouteilles de shampoing et 151 millions de tubes de dentifrice, sans compter le gel douche, le déodorant … Et autant d’emballages plastiques, non recyclés … Et oui, parce que quand il s’agit de plastique, le recyclage n’est qu’une illusion … Dans les faits, depuis les débuts de son histoire, seuls 9% du plastique a été recyclé … Ce qui laisse 91% dont on ne sait pas quoi faire et qui termine sa course dans la nature !
Simplicité et transparence
Après plusieurs années à travailler dans l’industrie cosmétique, je suis toujours effarée par certaines pratiques marketing, qui ne facilitent pas la compréhension des produits et de leurs compositions, par les personnes qui ne disposent pas d’un diplôme en chimie … La très grande majorité des gens finalement ! Dans l’univers des cosmétiques, ce n’est pas un secret, le greenwashing est omniprésent. Le « green » est à la mode et c’est devenu un business pour les grandes marques qui dominent le secteur. À grand renfort de campagnes marketing et de discours bien rodés, elles perdent volontairement les consommateurs. Et j’en ai marre … je veux de l’authenticité et de la transparence ! Je voulais revenir à de la simplicité, parce que la nature a tellement à nous offrir, qu’il n’est pas nécessaire d’avoir des formules remplies de composés chimiques ou synthétiques. L’objectif, au-delà de proposer un large choix de cosmétiques est que vous puissiez choisir vos cosmétiques les yeux fermés, sans avoir à sortir un bouquin de chimie ou à dégainer votre téléphone pour décrypter la liste des ingrédients. C’est avec cette vision, que j’ai créé Frénéthique avec comme ambition de devenir LA référence de la cosmétique zéro déchet.
Proximité et économie locale
Le savoir-faire Français en matière de cosmétique n’est pas un secret. Il est connu et reconnu depuis plusieurs décennies. Et c’est l’une des raisons pour lesquelles je souhaite valoriser ce savoir-faire. Je fais une sélection minutieuse des partenaires avec lesquels je travaille. Je cherche à créer une relation avec des acteurs Français, qui fabriquent leurs produits en France et qui partagent les valeurs de Frénéthique. L’autre raison, qui me paraît être une évidence lorsque l’on parle d’éco-responsabilité, c’est la proximité. Pourquoi faire traverser des frontières aux produits alors que notre économie locale regorge de trésor ? -> Question rhétorique bien évidemment 😉
Expertise et qualité
Attention, lorsque je parle de simplicité, ça ne veut pas dire que les produits sont moins efficaces, ou qu’il n’y a pas un travail de recherche et développement pour sa conception. Ce n’est pas parce que nous simplifions notre routine et que nous nous tournons vers des produits naturels qu’il n’y a pas de technicité ou d’efficacité des produits. Bien au contraire, l’utilisation d’actifs purs et concentrés nécessitent une expertise accrue et plus des précautions.
C’est grâce à mon expérience passée et à l’expertise que j’ai acquise, mais que je continue de développer au quotidien que je peux sélectionner les produits et avoir pleinement confiance en ce que je vous propose. En achetant sur Frénéthique, vous avez la garantie de pouvoir faire votre choix les yeux fermés. Chaque composition, chaque ingrédient est passé à la loupe, pour s’assurer de la qualité des produits, mais aussi de la démarche de la marque.
